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Tiffany

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L'histoire de cette maison de joaillerie remonte à 1837. Il existe de nombreuses bijouteries, ainsi que des bureaux de grandes entreprises internationales, où vous pouvez acheter des cadeaux et des souvenirs.

Au début, les affaires des partenaires rapportaient des bénéfices ridicules - les revenus du premier jour n'étaient généralement que de 5 $. Mais progressivement, l'entreprise a commencé à acquérir son propre style et ses propres attributs. Déjà dans le même 1837, des emballages de marque ont commencé à être produits, ainsi que du matériel publicitaire sous forme de cartes, brochures, boîtes. Dans le même temps, une couleur spéciale a été choisie pour ces produits - une nuance de bleu turquoise spéciale. C'est toujours la marque de fabrique de la maison de joaillerie Tiffany & Co. Ainsi, un sac ou une boîte bleue signale de manière invisible qu'il y a probablement des bijoux exquis et de haute qualité avec le logo de la marque à l'intérieur.

Et en 1845, la société a publié son premier catalogue d'entreprise. Depuis, c'est devenu une tradition. Dans ces catalogues, chaque année, de plus en plus de nouvelles solutions apparaissent sous la forme de bijoux en platine, en or ou en argent. Cette publication a été nommée "Blue Book".

En 1851, un fort intérêt pour les bijoux et les bijoux en argent a commencé à se former dans le monde. Ce processus ne pouvait pas passer inaperçu par l'entreprise. De plus, elle a été la première en Amérique à utiliser la norme 925 dans la production de ses bijoux en argent, les 75 pièces restantes sur 1000 unités de masse étaient d'autres métaux (cuivre et zinc). Cela a donné aux bijoux la dureté nécessaire, car l'argent pur lui-même est trop mou. Ainsi, pour la production de bijoux en argent, la société a commencé à adhérer à la norme sterling, c'est-à-dire que la teneur en argent était de 92,5%.

Et le nom très moderne, "Tiffany & Co.", est apparu en 1853. Le supplément provenait de l'un des cofondateurs, Charles Lewis Tiffany. Après tout, il est rapidement devenu l'unique propriétaire de l'entreprise. Voyant que de grands changements arrivaient, Lewis a ordonné qu'une énorme statue du héros mythique Atlas soit installée au-dessus de l'entrée du magasin. Dans le même temps, il ne tenait pas la Terre, comme le disait la légende, mais selon la volonté du propriétaire de l'entreprise, l'horloge. Une collection de bijoux en argent et en or a également été nommée d'après Atlas. Cette ligne est devenue un classique et connaît un succès à ce jour. L'utilisation de l'argent sterling 925 s'est poursuivie dans ce cas. Il convient également de noter les chiffres romains inhabituellement stylisés sur les produits Tiffany.

Et en 1861, la vie a amené Charles au premier président du pays, Abraham Lincoln. Le fait est que la maison de joaillerie a reçu une commande pour créer un collier de perles pour la femme du politicien. C'est ainsi que les bijoux en or et en argent de Tiffany deviennent à la mode dans les cercles respectifs. Depuis le début de 1862, la Tiffany & Co. a choisi le côté des nordistes, fournissant à l'armée des armes, notamment des sabres, ainsi que des outils médicaux. Et après la fin des hostilités, Charles commence à produire des armes, des sabres et des poignards ornés de bijoux. Ces véritables œuvres de joaillerie étaient populaires auprès des plus hauts chefs militaires de l'armée américaine.

En 1867, l'exposition internationale Universelle a lieu à Paris. Il comportait de nombreuses maisons de commerce et de joaillerie, des entreprises qui produisaient des bijoux en or et en argent. Dans ce contexte, Tiffany & Co s'est démarquée par ses produits originaux. Ce n'est pas un hasard si la maison de joaillerie a même reçu un prix lors de cette exposition. C'est ainsi que s'est déroulée la croissance et la formation de l'entreprise, sa reconnaissance en tant que pionnier et un standard de goût en termes de modèles en argent sterling 925.

En 1871, l'entreprise présente la collection d'argenterie Audubon, dont les images japonaises stylisées deviennent le leitmotiv principal. Cette collection de vaisselle et couverts en argent sterling 925 était si populaire auprès des consommateurs qu'elle est toujours l'une des collections de couverts les plus vendues de Tiffany.

En 1873, le Boston Museum of Fine Arts a même acquis une cruche de Tiffany & Co. pour sa collection, rendant hommage à l'excellence de l'objet. Ce n'était que le premier du genre. Aujourd'hui, de nombreux musées et maisons de commerce dans le monde ont dans leurs collections des plats uniques en argent ou autres métaux de cette maison de joaillerie. Cela n'est pas surprenant, car de nombreux échantillons de ce type peuvent vraiment être considérés comme des œuvres d'art. Les propriétaires peuvent être fiers d'avoir l'un des chefs-d'œuvre de Tiffany & Co.

En 1877, un énorme diamant jaune clair pesant 250 carats a été découvert dans les mines de Kimberley en Afrique du Sud. L'année suivante, le célèbre gemmologue Kunz entreprit de tailler une pierre insolite spécialement pour la maison de joaillerie "Tiffany & Co." Il a réussi et un véritable miracle de la joaillerie, le diamant Tiffany, est né. Son poids était de plus de 150 carats, et le nombre de facettes s'est avéré inhabituellement élevé - 90. La pierre joue de manière si fascinante avec la lumière qu'elle ravit ceux qui la voient pour la première fois. Le bijoutier a fait un tel cadeau à Tiffany & Co. en mémoire de coopération.

Et en 1885, la société a laissé sa marque dans l'histoire du système monétaire américain et des finances du pays. Il s'avère que la maison de joaillerie peaufinait certains petits détails du sceau d'État. En ce qui concerne les pierres précieuses "Tiffany & Co." mène une campagne offensive. Par exemple, en 1887, de nombreux bijoux et ornements ont été achetés en France. Depuis lors, la société a été retranchée avec le titre fort "King of Diamonds". Ainsi, la maison de joaillerie a reçu le célèbre éclat de diamant et le chef de la société est devenu un pionnier non seulement dans le monde de l'argent, mais aussi parmi les bijoux avec diamants et bijoux.

En 1902, le fils de Charles Tiffany, Louis Comfort, ouvre une nouvelle division à l'intérieur même de la maison. Il a été baptisé "Tiffany Art Jewelry" dans le but de promouvoir et de développer des produits innovants dans le domaine de la bijouterie. L'entreprise démarrée 60 ans plus tôt nécessitait un développement, ce que son fils pourrait réaliser à l'avenir. Il a accru la notoriété de l'entreprise avec ses abat-jours en verre, ses vitraux et ses bijoux fantaisie. Et sa collection de bijoux et de verrerie ornait généralement le Metropolitan Museum de New York.

Il est intéressant de noter que jusqu'en 1907, il n'existait pas de système unique et précis de mesure des pierres précieuses. Chaque pays avait son propre système métrique pour évaluer les rubis, les diamants, les émeraudes. Mais grâce au gemmologue en chef de Tiffany, M. Kunz, un système unifié a été introduit aux États-Unis pour peser ces pierres. Elle a reçu le nom "carat". Dans la norme Tiffany, cette unité est de 200 milligrammes. Malgré sa petite taille, même un diamant d'un carat coûte très cher. Cela est dû au fait que le diamant lui-même a une faible densité, ce qui détermine le faible poids des pierres.

La force de la maison de joaillerie réside dans le fait qu'elle ne s'est jamais arrêtée sur ses lauriers, recourant à des idées nouvelles. Il a toujours été le principal moteur de la mode joaillerie aux États-Unis, ainsi que de tout ce qui concerne les bijoux et les pierres précieuses. En 1926, la Chambre a demandé au gouvernement d'adopter une norme de pureté du platine. Depuis, la PT 950 est devenue la règle pour tous les bijoutiers.

Dans les années 50, "Tiffany" a acquis une renommée mondiale grâce à l'histoire de Truman Capot "Breakfast at Tiffany's". Et le film du même nom avec Audrey Hepburn n'a fait que renforcer la réputation de la marque. Cette charmante fille portait un collier de diamants de Tiffany.

Au cours du siècle dernier, Tiffany & Co. connu à la fois des hauts et des bas. Une récession importante a été remplacée par une reprise, provoquée, entre autres, par un changement de situation politique. L'expérimentation en interne crée de nouvelles directions. Par exemple, Tiffany a commencé à produire des portes d'entrée en fer design, ce qui a abouti à un projet d'entreprise indépendant. Depuis la fin des années 80, la marque de bijoux Tiffany & Co. est redevenu l'un des plus célèbres au monde. Les secrets du succès sont les mêmes: un design de produit élégant et des actions marketing réussies.


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